Een vacaturetekst lijkt simpel. Functie beschrijven, eisen opsommen, online zetten. Klaar.
Maar als je de juiste mensen wilt aantrekken — en de verkeerde niet — is het veel meer dan een lijstje. Het is je eerste gesprek met een kandidaat. Het bepaalt: “Ja, hier wil ik werken” of “Laat maar zitten.”
En toch zie ik vaak teksten die saai zijn, vaag, of precies de verkeerde mensen aantrekken.
Wat vaak misgaat
- Generiek: “We zoeken een gedreven professional met passie voor…” Dat zegt niks. Niemand gelooft clichés.
- Jullie willen, niet zij: Een lijst van eisen trekt alleen mensen aan die wanhopig een baan zoeken, niet wie echt gemotiveerd is.
- Onrealistisch beeld: “Een hecht team van toppers, vol passie.” Niemand gelooft dat. Eerlijkheid wekt vertrouwen.
- Te lang: Drie pagina’s met elke taak en tool? Niemand leest dat. Zeker niet de goede kandidaten.
Wat een goede tekst doet
- Spreek de juiste mensen aan.
- Schrik de verkeerde af.
- Wek nieuwsgierigheid — mensen moeten denken: “Ik wil hier meer over weten.”
Bouwstenen
Start met waarom, niet met wat
Niet: “We zoeken een HR-medewerker.”
Wel: “Ons team groeit, en hoe houden we onze cultuur intact terwijl we van 15 naar 40 mensen gaan? Daar hebben we jou voor nodig.”
Beschrijf de cultuur eerlijk
Niet: “Informele sfeer.”
Wel: “We overleggen vaak — soms te veel. Als je autonoom wilt werken, past dit misschien niet.”
Wees concreet over taken
Niet: “Verbeter processen.”
Wel: “Je voert interviews met teamleden, denkt mee over onboarding, test nieuwe tools.”
Vertel wat iemand terugkrijgt
- Vrijheid om te experimenteren
- Impact direct voelbaar
- Hybride werken, met persoonlijk contact
Dit geeft een realistisch beeld van hoe het écht is.
Sluit af met een uitnodiging, geen eis
Niet: “Stuur je cv en motivatie.”
Wel: “Herken je jezelf hierin? Stuur ons een berichtje. Vertel waarom dit jou aanspreekt.”
Kort voorbeeld
Slecht: Marketingmedewerker, lijstje van tools, 3 pagina’s eisen, algemene benefits. Saai.
Goed: “We zoeken iemand die onze verhalen de wereld in helpt. Klein duurzaam bedrijf, creatief met social media, vrijheid om te experimenteren, impact direct voelbaar.” Je ziet de rol, de cultuur, voelt of het bij je past.
Fouten om te vermijden
- Eindeloze eisenlijsten
- Jargon en buzzwords
- Vaag over salaris
- Te veel enthousiasme
Een vacaturetekst is een gesprek, geen advertentie. Echt zijn werkt beter dan perfect lijken.
Klaar om je vacature écht scherp te krijgen?
Wij helpen je woorden vinden die de juiste mensen aantrekken.